Finfluencers y CNMV: cómo promocionar productos financieros sin meterte en problemas legales

Promocionar un producto financiero no es lo mismo que promocionar ropa, relojes o cosmética.

Cuando hablas de dinero, inversiones o rentabilidad, tus palabras pueden provocar decisiones económicas reales en otras personas. Y eso, a nivel legal, tiene consecuencias.

Por eso la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), junto con las autoridades europeas, ha publicado una serie de advertencias claras dirigidas a finfluencers y creadores de contenido financiero.

Si creas contenido sobre inversión, criptomonedas, trading, crowdfunding o colaboras con plataformas financieras, este artículo es para ti.

La idea clave que debes tener clara

Aunque no seas banquero ni asesor financiero, eres responsable de lo que publicas.

No hace falta tener un título en finanzas para generar responsabilidad legal.
Basta con influir en decisiones económicas de terceros.

1. Evita publicaciones engañosas o imprudentes

Las publicaciones engañosas pueden causar perjuicios económicos reales a tus seguidores.
Y si eso ocurre, puedes ser considerado legalmente responsable.

Ojo con:

• promesas de rentabilidad
• mensajes simplificados en exceso
• “esto siempre funciona”
• “no tiene riesgo”

No hace falta mala intención para tener un problema.

2. Di claramente si te están pagando (o si te beneficias)

Si recibes:

• dinero
• regalos
• comisiones
• beneficios indirectos

Dilo alto y claro.

No sirve:

• esconderlo en letra pequeña
• usar solo hashtags
• mencionarlo de pasada

La CNMV recomienda expresiones visibles como:

• “Publicidad”
• “Colaboración pagada”
• “Contenido patrocinado”
• o el banner de publicidad de la propia plataforma

Además, si:

• tú ya inviertes en ese producto
• o te beneficias si otros invierten

También debes decirlo.

3. ¿Hablas de oportunidades de inversión? Mucho cuidado

Algunos productos que suelen promocionarse en redes implican riesgos muy elevados, entre ellos:

• CFDs
• Forex
• Futuros
• Criptomonedas volátiles
• Crowdfunding de alto riesgo

En muchos casos existe la posibilidad real de perder el 100 % del capital invertido.

Si hablas de estos productos:

• sé claro
• sé justo
• diferencia hechos de opiniones
• no minimices los riesgos

4. Grandes promesas = grandes riesgos

Frases como:

• “gana dinero rápido”
• “oportunidad única”
• “entra ahora o te quedas fuera”

no solo son poco responsables, sino que pueden meterte en un lío legal.

La CNMV insiste en:

• no crear urgencia artificial
• no presionar a la audiencia
• no exagerar beneficios

Si algo suena demasiado bien para ser verdad, probablemente no lo sea.

5. Verifica siempre si la empresa está autorizada

Antes de promocionar:

• plataformas
• apps
• productos financieros

Es imprescindible comprobar si están autorizados oficialmente.

Promocionar entidades no autorizadas puede convertirte, incluso sin quererlo, en cómplice de una estafa.

La CNMV y las autoridades europeas disponen de buscadores públicos de entidades advertidas. Usarlos es parte de tu deber de diligencia.

6. ¿Puedo recomendar en qué invertir?

Aquí está uno de los puntos más delicados.

Decir a la gente:

• qué comprar
• qué vender
• qué mantener
• qué evitar

Puede considerarse asesoramiento en materia de inversión.

Y el asesoramiento requiere licencia.

En España, esa licencia la concede la CNMV.

Importante:

• no basta con decir “esto no es asesoramiento financiero”
• los disclaimers no te protegen si el contenido, en la práctica, es una recomendación

Incluso:

• opinar públicamente sobre si un activo va a subir o bajar
• promover estrategias de inversión

puede considerarse recomendación en determinados contextos y quedar sujeta a normas sobre abuso de mercado.

7. No finjas ser experto

No necesitas un título en finanzas para crear contenido.
Pero sí necesitas honestidad.

Si no entiendes bien un producto:
No hables como si lo dominaras.

Las malas recomendaciones pueden causar daño real a tus seguidores…
y ese daño puede acabar volviéndose contra ti.

8. El marco legal que te afecta (aunque no lo sepas)

Entre otras normas, los finfluencers deben tener en cuenta:

• Ley 6/2023 de los Mercados de Valores y de los Servicios de Inversión
• Reglamento (UE) 596/2014 sobre abuso de mercado
• Declaraciones de la ESMA sobre recomendaciones de inversión en redes sociales

Además, en España está prohibida la promoción de determinados productos financieros especialmente arriesgados, como:

• opciones binarias
• ciertos CFD y productos apalancados

Jugar limpio: las reglas básicas

Las autoridades europeas lo resumen muy bien:

• Sé honesto
• Sé claro
• No mientas sobre tu experiencia
• No induzcas a error
• No aconsejes sin licencia
• Di si te pagan
• Y si dudas, no publiques

Conclusión clara

Hablar de inversiones en redes no es ilegal.
Hacerlo sin entender las reglas, sí puede ser muy peligroso.

Cuando influyes en decisiones financieras ajenas:
Ya no es solo contenido
Es responsabilidad

Si creas contenido financiero, colaboras con plataformas de inversión o monetizas tu audiencia hablando de dinero y no tienes claro dónde está el límite legal, en Veritax Abogados podemos ayudarte.

Revisamos tu modelo de contenido, colaboraciones y mensajes para que comuniques con seguridad, transparencia y sin riesgos innecesarios.

Contacta con nosotros y protege tu proyecto antes de que un post te genere un problema serio.